Acasa | Trimite referat | Cere referat | Contact

Referat Reclama

Descriere referat:

Reclama Reperele unei campanii publicitare Inainte de a decide lansarea unei campanii publicitare, trebuie lamurit contextul in care aceasta se desfasoara, in raport cu interesele firmei si cu posibilitatile acesteia. Astfel, ar trebui determinate urmatoarele chestiuni: o Care este grupul-tinta? Care este structura clientelei cuprinse m teritoriul comercial al companiei? o Care sunt mijloacele de informare fata de care grupurile-tinta sunt mai sensibile? o Care sunt mijloacele disponibile pentru a sustine mesajul publicitar? o Dintre acestea, care pot acoperi cel mai bine grupurile-tinta, asa incit mesajul sa nu fie transmis si publicului care nu poate influenta vinzarile? o Care sunt mijloacele de informare care raspund cel mai bine acestor intrebari, dar cu cele mai mici costuri? Ajungem astfel la reliefarea a doua adevaruri importante, si anume: Pretul publicitatii este dat, in primul rind, de aria de acoperire a mijloacelor folosite pentru informarea publicului. Si 0 buna campanie publicitara, dincoIo de calitatea mesajului, este aceea care tinteste cel mai putin "pe alaturi" de teritoriul comercial vizat,de grupurile- tinta si care,deci,iroseste cit mai putin din mesajul publicitar (si din buget) pentru un public dezinteresat sau greu de acrosat. Asimilarea primului dintre aceste doua enunturi in strategia promotionala poate fi realizata destul de usor. Din vinzari va puteti da seama, de pilda, ca peste 70% dintre clienti se afla in raza comerciala a magazinului (pe teritoriul sau comercial, discutat in primul capitol), iar restul - in afara acesteia. Date fiind tarifele de publicitate ale unui jurnal sau post de radio local fata de cele practicate de mediile centrale, ramine de vazut prin care dintre acestea este mai rentabil sa lansati actiunile publicitare, in functie de particularitatile teritoriului comercial. Ar fi lipsit de sens sa va lansati intr-un asalt propagandistic disproportionat si inadecvat in raport cu aria de raspindire a clientelei. In ceea ce priveste a doua regula, trebuie sa mentionam ca este foarle dificila proiectarea unui mesaj care sa vizeze "la fix" grupurile-tinta cuprinse intr-un teritoriu comercial anume. Asa de pilda, reclama unui magazin de articole sportive, in ziarul local si la postul de radio local - care acopera impreuna, sa zicem, 20.000 de persoane -, se va adresa, inevitabil, si per-soanelor de virsta a treia, deficientilor fizici etc., care nu constituie o clientela de interes pentru astfel de produse. Asadar: Costurile publicitatii se pot restringe daca publicitatea va fi facuta in cadrul unei pagini sau al unei emisiuni cu o audienta mai restrinsa (care se adreseaza anumitor virste) si care, din acest motiv, sunt mai ieftine. Aria desfasurarii reclamei poate coincide cu teritoriul comercial, in cazul folosirii unor panouri publicitare montate pe automobile ce parcurg zona locuita de dientela, sau prin plasarea acestora in locurile publice frecventate cu predilectie de grupurile dvs. tinta. Situati

Alte referate din materia: Marketing

Nr.	Nume referat	Hits
1	dxzvhp@mwzsno.com	99
2	jzvhao@hwdpxs.com	97
3	yyskpn@mtmpnh.com	246
4	dnsvyu@yitfah.com	207
5	nZjtdfzpqJgirJALd	243
6	Banca Transilvania	773
7	CERCETARI DE MARKETING	1203
8	Caracterizarea merceologica generala a capsunilor	717
9	Cele trei canale de comunicatii de marketing. Produs, vanzari, publicitate	0
10	Ceramica	1999
11	Cercetare marketing	710
12	Conceptul de vanzare	513
13	Marketing - Cine suntem si ce oferim	555
14	Marketingul fimei	1844
15	Planul de marketing	801
16	Procesul de control tactic	456
17	Reclama	704
18	Revizia strategica	455
19	Arta de a vinde	721
20	Asigurari auto pe piata romaneasca	1372
21	COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI - caracteristicile si implicatiile lor asupra activitatii de marketing a firmei	682
22	Etape si notiuni fundamentale in evolutia conceptului de marketing	346
23	Marketing - POLITICA DE PROMOVARE - conceptul si continutul procesului de comunicare, planificarea promotionala, strategii de promovare	1505
24	POLITICA DE DISTRIBUTIE un element cheie in marketing	515
25	POLITICA DE PRET un element cheie in marketing	798

Acasa Trimite referat Cere referat Adauga la favorite Seteaza ca homepage Contact libertateailuziei Trailere Filme Filme Noi Jocuri Online Jocuri Barbie Jocuri pentru Copii GameBox.ro Make Money Bucuresti regim hotelier

Referat Reclama

Reclama

Categorie: Referate Marketing

Referat downloadat de: 704 ori.

Descriere referat:

Alte referate din materia: Marketing