Acasa | Trimite referat | Cere referat | Contact

Referat POLITICA DE DISTRIBUTIE un element cheie in marketing

POLITICA DE DISTRIBUTIE un element cheie in marketing

Categorie: Referate Marketing

Referat downloadat de: 516 ori.

Cauta referat dupa: politica distributie element cheie marketing

Descriere referat:

Politica de distributie cuprinde totalitatea deciziilor care se refera la o asigurare a treptelor de desfacere subordonate cu performantele �ntreprinderii.1 Conceptul de distributie poate fi definit drept totalitatea activitatilor economice si organizatorice pentru dirijarea si transmiterea fluxului de marfuri si servicii de la producator la consumator2 . Principalele functii ale procesului de distributie sunt: -schimbarea proprietatii asupra produsului prin intermediul v�nzarii-cumpararii; -deplasarea produsului, respectiv transportarea, stocarea, conditionarea, manipularea, ambalarea etc.; -alegerea si utilizarea canalelor de distributie. Unii autori 3 structureaza procesul de distributie pe trei componente mai cuprinzatoare dec�t cele enuntate mai sus: -traseul (ruta) pe care �l parcurge produsul pe piata; -ansamblul operatiunilor economice ce �nsotesc, conditioneaza si desav�rsesc acest traseu (v�nzare-cumparare, concesiune, consignatie etc.); -lantul proceselor operative la care sunt supuse marfurile �n drumul lor de la producator la utilizator (consumator). Din definitiile prezentate, se observa ca �ntre producator si consumator nu circula doar produsul, �n realitate �n procesul de distributie fiind generate mai multe fluxuri economice 4 si anume: - fluxul tranzactiilor (al negocierilor) - cuprinde tratativele desfasurate �ntre partenerii actului de schimb (producatori, intermediari, utilizatori finali) prin care producatorul se angajaza sa produca si sa livreze distribuitorilor produsele solicitate de consumatori, �n cantitatea solicitata si �ntr-o anumita forma de ambalare si prezentare. Tot �n aceasta faza se stabilesc si responsabilitatile participantilor la procesul de distributie; - fluxul informational - priveste vehicularea tuturor informatiilor necesare procesului de distributie, at�t pe ruta producator-intermediari -consumatori, c�t si pe circuitul invers; - fluxul promotional - cuprinde actiunile (mesajele) producatorilor si intermediarilor prin care acestia �ncearca sa informeze piata de existenta unui produs; - fluxul produsului - consta �n deplasarea efectiva, fizica a produsului de la producator la consumator, adica din momentul �ncheierii procesului de productie, c�nd produsul este livrat si p�na la cumpararea acestuia de catre consumatori. Toate aceste fluxuri se desfasoara �ntr-o str�nsa interdependenta, astfel �nc�t atunci c�nd producatorul se hotaraste asupra unei anumite modalitati de distributie, pe l�nga fluxul produsului trebuie sa ia �n seama si celelalte fluxuri care �l �nsotesc simultan sau paralel. Canalul de distributie Canalul de distributie reprezinta o retea organizata de agentii si institutii care desfasoara activitati menite sa faca legatura �ntre producatori si consumatori 5 sau cu alte cuvinte drumul parcurs de produs de la locul obtinerii sale si p�na la locul unde se consuma. Acest itinerar este realizat de un ansamblu de persoane si �ntreprinderi care se numesc intermediari. Intermediarii sunt �ntreprinzatori independenti specializati �n activitati necesare sa apropie producatorul de consumatorul final. Intermediarii �ndeplinesc mai multe functii legate de procesul de distributie: functii tranzactionale (cumparare, v�nzare, asumarea riscurilor legate de proprietatea bunurilor), functii logistice (concentrarea bunurilor din surse diverse �n acelasi loc, depozitare, sortare, transport), functii de facilitare a v�nzarii-cumpararii (facilitati financiare, clasificarea produselor pe categorii de calitate, cercetarea pietei etc.).6 Complexitatea rolului �ndeplinit de canalul de distributie, care nu se limiteaza doar la deplasarea bunurilor de la producator la consumator, fiind recunoscuta implicarea retelei de intermediari

Alte referate din materia: Marketing

Nr.	Nume referat	Hits
1	dxzvhp@mwzsno.com	99
2	jzvhao@hwdpxs.com	97
3	yyskpn@mtmpnh.com	246
4	dnsvyu@yitfah.com	208
5	nZjtdfzpqJgirJALd	244
6	Banca Transilvania	774
7	CERCETARI DE MARKETING	1204
8	Caracterizarea merceologica generala a capsunilor	717
9	Cele trei canale de comunicatii de marketing. Produs, vanzari, publicitate	0
10	Ceramica	2001
11	Cercetare marketing	711
12	Conceptul de vanzare	515
13	Marketing - Cine suntem si ce oferim	556
14	Marketingul fimei	1846
15	Planul de marketing	802
16	Procesul de control tactic	457
17	Reclama	704
18	Revizia strategica	456
19	Arta de a vinde	721
20	Asigurari auto pe piata romaneasca	1373
21	COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI - caracteristicile si implicatiile lor asupra activitatii de marketing a firmei	682
22	Etape si notiuni fundamentale in evolutia conceptului de marketing	346
23	Marketing - POLITICA DE PROMOVARE - conceptul si continutul procesului de comunicare, planificarea promotionala, strategii de promovare	1507
24	POLITICA DE DISTRIBUTIE un element cheie in marketing	516
25	POLITICA DE PRET un element cheie in marketing	799

Acasa Trimite referat Cere referat Adauga la favorite Seteaza ca homepage Contact libertateailuziei Trailere Filme Filme Noi Jocuri Online Jocuri Barbie Jocuri pentru Copii GameBox.ro Make Money Bucuresti regim hotelier