Acasa | Trimite referat | Cere referat | Contact

Referat Etape si notiuni fundamentale in evolutia conceptului de marketing

Etape si notiuni fundamentale in evolutia conceptului de marketing

Categorie: Referate Marketing

Referat downloadat de: 347 ori.

Cauta referat dupa: etape notiuni fundamentale evolutia conceptului marketing

Descriere referat:

Termenul marketing este de origine anglo-saxona si provine din verbul to market care �nseamna a desfasura tranzactii de piata, a cumpara si a vinde. �n literatura de specialitate, termenului marketing �i sunt atasate mai multe acceptiuni. �n linii mari, a face marketing �nseamna a actiona pe piata, dezvolt�nd produse si servicii si distribuindu-le acolo unde sunt cerute, celor care le asteapta si care sunt dispusi sa plateasca pentru ele. Definitiile marketingului pot fi impartite �n doua mari categorii: - definitii clasice (�nguste) - se axeaza �n principal pe activitatea comerciala si pe miscarea fizica a bunurilor si serviciilor, ignor�nd multe categorii puternic influentate de activitatile de marketing (angajatori, sindicate, grupuri de consumatori, agentii guvernamentale etc.); - definitii moderne (largite) - extind aria de influenta a marketingului si asupra diverselor organizatii nonprofit, persoanelor si ideilor, raporteaza activitatea �ntreprinderii la mediu si se refera si la aspecte de natura sociala. �ntr-o asemenea viziune moderna, marketingul poate fi definit drept un proces managerial si social prin care indivizii sau grupurile obtin ceea ce le este necesar prin crearea, oferirea si schimbul de produse av�nd o anumita valoare1, sau chiar procesul de management responsabil pentru identificarea, anticiparea si satisfacerea �n mod profitabil a necesitatilor clientului.2 Aceste definitii ajuta la stabilirea sarcinilor marketingului ca functie manageriala �n cadrul organizatiei si anume: -identificarea si anticiparea nevoilor consumatorilor; -crearea de valoare prin dezvoltarea de noi produse si servicii ce ofera suficiente beneficii pentru a-i convinge pe potentialii consumatori sa participe la procesele de schimb; -stabilirea pretului, respectiv valoarea pe care consumatorul o acorda unui produs si pe care este dispus sa o plateasca pentru a intra �n posesia acestuia; -plasarea si distribuirea produselor si serviciilor acolo unde sunt cumparate sau consumate; -promovarea produselor pe piata si �n constiinta potentialilor consumatori prin comunicare cu acestia. Prin urmare, functia manageriala a marketingului este o functie integrata care ajuta potrivirea nevoilor clientilor actuali si potentiali cu scopurile organizatiei prin intermediul schimburilor. Marketingul este deci un concept organizational, o organizare de metode, procedee si tehnici de cercetare, analiza, de previziune si de control, dar si de organizare si promovare �n �ntreprindere a unui spirit de cunoastere si anticipare a schimbarilor permanente �n conceptiile si atitudinile cumparatorilor, �n preferintele si aspiratiile acestora. Ca o sinteza a caracteristicilor esentiale ale marketingului, se poate spune ca acesta urmareste cunoasterea pietei potentiale actuale si de perspectiva pentru adaptarea productiei �n vederea satisfacerii consumatorilor si realizarii de profituri de catre �ntreprindere, prin conceperea, promovarea, schimbul si distribuirea rationala si eficienta a bunurilor si serviciilor catre consumatori. Marketingul nu trebuie confundat cu activitatea de v�nzare desfasurata de �ntreprindere. �n vechea conceptie comerciala, toate eforturile �ntreprinderii erau �ndreptate spre sprijinirea desfacerii a tot ce producea �ntreprinderea. Marketingul are �nsa menirea sa dea indicatii referitor la ce poate sa v�nda �ntreprinderea, cum si c�t, prin coordonarea tuturor functiilor ce privesc direct sau indirect consumatorul, aduc�nd totodata profituri �ntreprinderii. Marketingul nu trebuie identificat nici cu studierea cererii de consum nici cu studierea pietei, aceastea fiind doar subdiviziuni ale cercetarilor specifice pe care activitatea de marketing le presupune. O parte importanta a actiunilor de marketing este concentrata nu asupra consumatorilor ci asupra diverselor categorii de producatori si societati comerciale. Daca initial �ntreprinderile erau preocupate cu precadere de problemele legate de fabricarea produselor, evolutia complexa a pietei a determinat o restructurare a prioritatilor, pun�ndu-se

Alte referate din materia: Marketing

Nr.	Nume referat	Hits
1	dxzvhp@mwzsno.com	99
2	jzvhao@hwdpxs.com	97
3	yyskpn@mtmpnh.com	246
4	dnsvyu@yitfah.com	208
5	nZjtdfzpqJgirJALd	244
6	Banca Transilvania	774
7	CERCETARI DE MARKETING	1204
8	Caracterizarea merceologica generala a capsunilor	717
9	Cele trei canale de comunicatii de marketing. Produs, vanzari, publicitate	0
10	Ceramica	2001
11	Cercetare marketing	711
12	Conceptul de vanzare	515
13	Marketing - Cine suntem si ce oferim	556
14	Marketingul fimei	1846
15	Planul de marketing	802
16	Procesul de control tactic	457
17	Reclama	704
18	Revizia strategica	456
19	Arta de a vinde	721
20	Asigurari auto pe piata romaneasca	1373
21	COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI - caracteristicile si implicatiile lor asupra activitatii de marketing a firmei	682
22	Etape si notiuni fundamentale in evolutia conceptului de marketing	347
23	Marketing - POLITICA DE PROMOVARE - conceptul si continutul procesului de comunicare, planificarea promotionala, strategii de promovare	1507
24	POLITICA DE DISTRIBUTIE un element cheie in marketing	516
25	POLITICA DE PRET un element cheie in marketing	799

Acasa Trimite referat Cere referat Adauga la favorite Seteaza ca homepage Contact libertateailuziei Trailere Filme Filme Noi Jocuri Online Jocuri Barbie Jocuri pentru Copii GameBox.ro Make Money Bucuresti regim hotelier