Acasa | Trimite referat | Cere referat | Contact

Referat Evaluarea eficientei publicitatii

Evaluarea eficientei publicitatii

Categorie: Referate Economie

Referat downloadat de: 229 ori.

Cauta referat dupa: evaluarea eficientei publicitatii

Descriere referat:

O buna planificare si un control eficient al activitatii de publicitate depind in mare parte de modul de masurare a eficientei reclamei. Cu toate acestea, cercetarile fundamentale cu privire la eficienta reclamei au o amploare foarte redusa. Potrivit lui Forrester: Nu cred sa existe un alt domeniu in care conducerea sa-si fundamenteze deciziile privitoare la niste cheltuieli atat de mari pe baza unor cunostinte atat de sarace. Industria publicitatii cheltuieste intre 2% si 3% din cifra ei bruta de afaceri pentru o asa numita "cercetare" si, chiar daca aceasta ar fi o cercetare adevarata, valoarea infima a sumei ar avea darul sa surprinda. Insa eu estimez ca mai putin de o zecime din aceasta suma ar pute fi considerata ca fiind destinata activitatii de cercetare-dezvoltare in acceptiunea care se da acestor termeni in cadrul compartimentelor de cercetare, de inginerie si de produs ce intra in compunerea firmelor... Este foarte probabil ca nu mai mult de 1/5 din cheltuielile totale cu publicitatea se utilizeaza pentru a obtine o cunoastere temeinica a modului in care urmeaza sa se cheltuiasca restul de 99.8%. Marea parte a activitatii de masurare a eficientei publicitatii este de natura aplicativa, ea ocupandu-se de anumite reclame si campanii. Majoritatea fondurilor este cheltuita de catre agentii pentru activitatea de testare preliminara a reclamelor si mult mai putin se cheltuieste pentru post-evaluarea efectelor reclamelor. Multe firme elaboreaza o campanie de publicitate, o lanseaza pe piata nationala si apoi ii evalueaza eficienta. Ar fi mai bine sa limiteze, pentru inceput, campania la unul sau mai multe orase mari si sa evalueze, in aceste conditii, impactul acesteia, inainte de a desfasura campania pe cuprinsul intregului teritoriu national, fapt ce implica angajarea unui buget foarte mare. O firma si-a testat, pentru inceput, noua sa campanie de publicitate in orasul Phoenix. Campania a esuat, iar firma a economisit fondurile pe care le-ar fi cheltuit daca ar fi declansat campania la nivel national. Majoritatea utilizatorilor de publicitate incearca sa masoare efectul de comunicare al unei reclame, adica efectul sau potential asupra publicului in ceea ce priveste informarea. ----------------------- [pic]

Alte referate din materia: Economie

Nr.	Nume referat	Hits
1	olblgk@mcsimr.com	224
2	email@gmail.com	270
3	perspectivele turismului montan si balnear in Romania	233
4	gmmiwm@pyfrvs.com	255
5	fhpzpb@saxudw.com	200
6	YhyXjBLItvCsSRZlQEI	242
7	vVFIqVjIbN	250
8	EMINESCU ECONOMISTUL NATIONAL	281
9	Servicii ecologice in spatiul urban Sera Port Constanta	694
10	Segmentarea pietei auto Romania	495
11	Admitere stiinte economice	588
12	Analiza comparativa a calitatii aspiratoarelor de praf	735
13	Analiza performantelor firmei	766
14	Antreprenoriat - caracteristicile antreprenorilor	1213
15	BILANTUL CONTABIL, CONTUL DE PROFIT SI PIERDERE	1793
16	Cadrul vamal necesar prelucrarii in sistemu lohn	477
17	Cataclisme economice care zguduie lumea	455
18	Comertul electronic si marketingul inretea	485
19	Conceptul de eficienta economica a investitiilor	515
20	Contabilitatea Bancilor	641
21	Coruptia in romania	412
22	Creditarea agentilor economici	586
23	Creditul	477
24	Decizii luate in conditii de risc	409
25	Despre accize	543

Acasa Trimite referat Cere referat Adauga la favorite Seteaza ca homepage Contact libertateailuziei Trailere Filme Filme Noi Jocuri Online Jocuri Barbie Jocuri pentru Copii GameBox.ro Make Money Bucuresti regim hotelier